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快手逐渐B站化?

作者:雅博体育app首页 时间:2021-07-21 00:04
本文摘要:配图来自Canva 而这些用户的关注点并不只在二次元上越发多元的内容也是他们所需要的。所以快手在二次元结构的背后逻辑也就逐渐清晰通过二次元吸引而来的用户再通过不停深化的二次元内容宁静台内的其他内容进一步稳定用户。 而这种种看似无关联的结构不仅扩充的是快手平台的内容更是将快手的业务网从短视频扩展到其他的领域。 这正是快手想要的从短视频这个角度切入到更多的领域之中在各个领域深化结构的同时扩张自己的界限实现多点增长。 这种设想很优美可是在业务的不停扩张之下快手的脚步却略显急促。

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配图来自Canva

而这些用户的关注点并不只在二次元上越发多元的内容也是他们所需要的。所以快手在二次元结构的背后逻辑也就逐渐清晰通过二次元吸引而来的用户再通过不停深化的二次元内容宁静台内的其他内容进一步稳定用户。

而这种种看似无关联的结构不仅扩充的是快手平台的内容更是将快手的业务网从短视频扩展到其他的领域。

这正是快手想要的从短视频这个角度切入到更多的领域之中在各个领域深化结构的同时扩张自己的界限实现多点增长。

这种设想很优美可是在业务的不停扩张之下快手的脚步却略显急促。作为主营的短视频已经快要触及天花板而新业务的结构还没有很好的起色这难免让快手焦虑。

快手游戏的激进发展

通过两个方面的配合促进让快手在游戏内容方面逐渐扩充从而进一步牢固自己的游戏内容竞争力。

这种内容的扩充让快手的游戏在China Joy上赢得许多人眼球。而China Joy展会上的另一个重点——二次元快手同样没有放过。

一年前的公布会上快手对外公然数据称游戏直播的日活用户已经到达了3500万月开播人数到达200万每月总开播时长凌驾6.8亿分钟另外游戏短视频日活已有5600万。而之后的时间里快手游戏内容泛起了指数级的增长。

另外快手在文旅方面也有了新的结构。在七月快手在洛阳举行了“豫见快手嗨在洛阳”的快手网红文旅大会吸引到了全国300多位快手大V到场而且拉动文旅工业的生长和苏醒。

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快手在游戏内容领域的扩张称得上激进。

一方面游戏内容作为一个新的增长点一直被各大平台看中并不停深挖而快手和B站也同样不会放过。

况且B站原来就是依靠游戏支撑起泰半营收的公司而快手在游戏内容领域的扩张难免和B站发生冲突。

今年五四B站公布了引发众议的《后浪》。没多久快手也公布了视频《瞥见》岂论是从内容还是气势派头甚至是片尾的口号都充满了和《后浪》的对标。而在这一回合快手凭借视频中接地气的内容赢得了观众的喜爱略胜B站一筹。

二是不停扩充游戏相关的短视频内容。从2019年开始快手在光合创作者大会上就推出“百万游戏创作者扶持计划”强化对中部腰部游戏内容给创作者的专业化治理和扶持。

今年快手又宣布将拿出50亿资金及千亿流量扶持游戏内容创作打造游戏内容生态。

“一起搅动缘の旋涡”这种带着土味的中二日语倒是很切合快手的形象。

“拥抱每一种次元”

这是快手在这次China Joy上放出的宣传短片正是其中略显“山寨”的日语表达无不凸显土且中二的气息而这正是快手需要在二次元领域中的差异性定位。

另外快手在用户属性方面也在向B站靠近。

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凭据《2020快手内容生态半年报》可知从2019年7月到2019年6月有3亿用户在快手公布作品其中30岁以下用户占比超70%。而B站一直标榜其是“年轻人的社区”最大的用户群体也是年轻人。

游戏内容的不停增加让快手平台的内容越发多元化也吸引了众多的新用户。

但快手并不想仅仅把游戏当做一个内容品类而已更想在这个垂直领域不停深耕找到新的增长点。而对于游戏内容快手的主要发力点在两个方面。

比B站晚两年建立的快手正在逐渐向B站靠拢。

像游戏内容一样快手对二次元内容的扩充也是想牢牢抓住这个垂直领域而且不停深化。

从平台内容完整度来说二次元内容的扩充确实富厚了整个快手平台而且也让快手可以“拥抱每一种次元”。

主流业界一直对二次元严重低估以为这种非主流的文化并不会翻起多大的浪花。但随着时代情绪的转变二次元的影响力逐渐广泛。凭据艾瑞咨询数据显示停止2019年中国的二次元用户规模到达4.9亿其中95—05后(15—25岁)人群渗透率到达64%。

更况且互联网生长到今天这一步在每个赛道中都市有存在已久的头部企业阻挡在前。岂论是电商还是文旅亦或是已经初有结果的游戏和二次元快手需要面临的对手都十分强劲。而刚刚踏入这些领域的快手想要调动优势战胜强敌无论如何不会太过轻松。

但岂论在游戏还是二次元的鼎力大举结构都让快手越来越像B站。

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